Het doel van het concept van deze woning was om een uitgewerkt model te ontwikkelen, waarbij de consument precies weet welke prijsstelling bij de woning hoort. Vanuit een basismodule zijn verschillende varianten ontwikkeld, variërend van een eenlaags tot een drielaags model. Door vanuit een bepaalde moduulmaat te redeneren kunnen vanuit dit basismodel verschillende grotere modellen worden bepaald. Ook is het mogelijk een model te nemen en dit in te passen in een ander rijtje woningen. De aanleiding hiervoor was een catalogus die de gemeente Tilburg uitgaf om de drempel voor zelf bouwen te verlagen. De uitstraling van de woning is vanuit een verzorgde metselwerk architectuur bedacht.